經濟價值帶動超2.6億 《亞運電競賽事賦能城市發展評估報告》發布

第十三屆全國體育科學大會于11月3日至5日在天津召開。5日下午，在“職業體育賽事服務業培育與發展研究”的專題報告會上，由浙江大學國家體育產業研究基地、華中師范大學國家體育產業研究基地聯合課題調研組撰寫的《亞運電競賽事賦能城市發展評估報告》正式發布。

《亞運電競賽事賦能城市發展評估報告》（以下簡稱《報告》）主要圍繞杭州第19屆亞運會電子競技賽事觀看者展開研究，旨在了解和研究亞運電競消費者及其行為與消費特征，科學評估電競賽事對城市發展的價值。

聯合課題調研組通過田野調查、問卷調查、訪談等多種方式收集賽事綜合效益定性部分數據，結合由騰訊集團收集和提供的部分媒體數據，通過多種研究方法，對本屆亞運電競賽事的價值進行了全面系統的評估。

在對電競產業的認知方面，《報告》對亞運電競賽事現場觀眾進行了分析。《報告》指出，亞運電競賽事對觀眾具有強大的吸引力，多數受訪者對電競項目及電競職業的認知程度較高，且對電競職業前景極為看好。大多數觀賽者認為亞運電競賽事“有趣”且“精彩”，對于亞運電競的賽事交通保障、安保質量、引導標志、信息獲取和現場氛圍都給出了較高評價。同時他們認同亞運電競項目將會給杭州市的電競用戶培育、產業發展、產業鏈結構、旅游業、體育產業和城市經濟帶來非常積極的影響。

《報告》對亞運電競消費者畫像及行為消費特征進行了描繪。《報告》顯示，亞運電競賽事現場觀賽者有近六成集中在21-30歲之間，有近四成為大學生群體，半數來自杭州本地。他們中有一半經常玩競技類游戲，有近六成一周觀看3-5次電競賽事直播，經估算他們人均每年電競消費金額達到1883.88元。

消費者觀看亞運電競賽事的各類消費占比情況圖

在亞運電競對城市發展的影響方面，《報告》認為電競的引擎拉動作用明顯。《報告》測算結果顯示，杭州第19屆亞運會電競賽事產生的經濟效益約為2.6億元，其中直接經濟價值7877.53萬元，間接經濟價值1.82億元；在社會價值、環境價值方面也產生了較大的推進作用。《報告》指出，有80%以上的被調查者認為本屆亞運電競賽事對其他產業的帶動、電競產業鏈型塑、電競用戶培育等方面貢獻突出。值得關注的是，亞運期間，《王者榮耀亞運版本》的比賽于CCTV5+頻道播出，《報告》認為這代表時隔近20年電競再次官媒的認可和支持，有利于推動電競去污名化，同時也對亞運會舉辦地杭州的知名度提高產生了積極的影響。另外，亞運電競賽事對于杭州當地的就業拉動、本地文化傳播、國際影響力的提升等都起到了積極作用。

杭州第19屆亞運會電競賽事間接經濟價值情況表（單位：萬元）

《報告》中還總結了杭州電競產業發展的經驗與模式，并提出后亞運時代電競產業發展路徑。《報告》建議，通過頂層設計助力電競產業鏈建設和完善，聚焦電競全產業鏈發展，同時加快構建多維電競賽事體系，以品牌電競賽事凝聚發展動能；利用亞運契機，通過電視、網絡、報紙、社交平臺等多元傳媒引領大眾電競認知，推動電競合法化、有序化發展；從亞運電競場館中國杭州電競中心向外輻射，用好亞運電競遺產，同時將電競活動融入城市文化，講好城市電競故事；借助電競產業延展性強、關聯度高的特點，迅速構建電競產業融合生態圈，構建“電競+” 城市產業生態圈，探索城市電競消費場景；針對人才資源在產業發展中起到基礎性作用及電競領域多方面人才匱乏的現狀，加快電競人才引進培育，并通過政策推進企業自主研發創新，促進電競產業進一步可持續發展。

杭州亞運會電競賽事觀眾城市形象價值評估結果圖

《報告》指出，后亞運時代，整個電競產業正站在全新的發展起點欲乘勢而上，未來的電競產業將具有更積極向上的電競文化、更高質量的電競消費體驗、更具城市特色的電競城市生態圈、更健康良性的產業生態。電競產業同城市文化的有機互動成為新時代賦能城市發展的強大動力。