完美世界：影視和游戲，二者為何不可兼得？

完美世界，準(zhǔn)備加速構(gòu)建自己“完美”的世界。

4月19日A股開盤，完美世界保持著上周漲勢，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)小幅上漲，達(dá)到了近兩月的高點(diǎn)。為何在今年以來跌跌不休的完美世界，終于開始展現(xiàn)出了逆轉(zhuǎn)的趨勢？這與完美世界近期展現(xiàn)的動(dòng)作有著不可分割的關(guān)系。

上周13日，完美世界以“游戲，鏈接更大的世界”為主題，召開舉行了2021年完美世界游戲戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)上，完美世界游戲可謂是給足了投資者驚喜，一口氣公布了近三十款多元化產(chǎn)品，同時(shí)宣布與五大IP進(jìn)行合作，并協(xié)同多個(gè)全新計(jì)劃同步上線。

值得注意的是，上周完美世界2020年業(yè)績快報(bào)與2021年Q1業(yè)績預(yù)告也一并出爐。這份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)當(dāng)中，完美世界2020年?duì)I收成功跨過百億關(guān)口。但在2021年一季度業(yè)績預(yù)告之中，凈利潤卻同比減少兩成。當(dāng)游戲市場競爭不斷加劇、影視行業(yè)處于調(diào)整階段之時(shí)，完美世界的“影游聯(lián)動(dòng)”還能夠帶來多少想象空間？

游戲業(yè)務(wù)步入增長通道，接軌潮流文化加速未來上行

從完美世界的2020年業(yè)績數(shù)據(jù)來看，表現(xiàn)較為良好。2020年，完美世界實(shí)現(xiàn)營收102.2億元，較上年同期增長27.19%。

其中，實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤16.2億元，較上年增加21.36%；實(shí)現(xiàn)利潤總額16.5億元，較上年增加23.08%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤15.4萬元，較上年增加3.04%。

總的來看，完美世界全年?duì)I收依然保持著穩(wěn)定增長趨勢，而這還是在其2020年中沒有推出較多游戲產(chǎn)品的情況下實(shí)現(xiàn)的業(yè)績?cè)鲩L，而更多的是依靠長線運(yùn)營產(chǎn)品如《誅仙》、《完美世界》等老牌IP產(chǎn)品。這也反映出完美世界在對(duì)于內(nèi)容的更新、游戲的營銷和運(yùn)營上，也有著較好表現(xiàn)，從而保證了老牌產(chǎn)品繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的營收貢獻(xiàn)。

除了業(yè)績實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長，在發(fā)布會(huì)上完美世界的動(dòng)作也透出其未來的發(fā)展邏輯。

完美世界此次發(fā)布的游戲主要分為兩個(gè)方向，旗艦IP產(chǎn)品和潮流產(chǎn)品。值得注意的是，此次完美所發(fā)布的游戲產(chǎn)品之中，除了旗艦IP產(chǎn)品繼續(xù)采用完美世界、誅仙等老牌IP以外，最引人關(guān)注的是完美世界開始迎合潮流文化，打造潮流游戲產(chǎn)品。

從本次完美發(fā)布《一拳超人》、《封神演義》等IP中能夠看到，完美希望通過這些潮流IP接軌新生代游戲玩家，從而進(jìn)一步擴(kuò)展自身游戲業(yè)務(wù)的競爭力。

當(dāng)網(wǎng)游行業(yè)正在被互聯(lián)網(wǎng)新秀們引領(lǐng)著前進(jìn)之時(shí)，這家老牌游戲企業(yè)終于找到了自己正確的發(fā)展方向。

事實(shí)上，游戲業(yè)務(wù)也是完美最拿得出手的業(yè)務(wù)板塊。在完美世界2020年業(yè)績快報(bào)中能夠看到，2020年的盈利多為游戲與電競業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，總共貢獻(xiàn)了92.62億元的營收和約22.85億元的凈利潤，同比去年分別增長了35%和20%。

游戲業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁動(dòng)力，也確實(shí)值得完美繼續(xù)加大在這一業(yè)務(wù)上的投入。隨著游戲業(yè)務(wù)上的投入不斷加大，預(yù)計(jì)未來完美世界游戲業(yè)務(wù)的占比還將繼續(xù)擴(kuò)大。總的而言，完美世界2020年的業(yè)績數(shù)據(jù)表現(xiàn)尚可，這點(diǎn)從其股價(jià)上也反映了市場對(duì)于完美世界此份業(yè)績的認(rèn)可。不過，雖然數(shù)據(jù)較好，但其背后也透露出了完美世界業(yè)務(wù)邏輯上所存在的重要隱患——影視業(yè)務(wù)繼續(xù)拖累著完美世界整體營收的上行。

影視業(yè)務(wù)拖后腿，完美世界“不完美”？

2020年里，完美世界的游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展，而其最新的《幻塔》，在用戶內(nèi)測中也獲得較好的評(píng)價(jià)與較高的熱度，展現(xiàn)了完美世界游戲業(yè)務(wù)所具有的發(fā)展?jié)摿Α５螒驑I(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)，反而更加襯托出了完美世界影視業(yè)務(wù)上的慘淡。

一直以來，完美的特色是影視與游戲聯(lián)動(dòng)。完美世界CEO蕭泓談及完美世界的生態(tài)時(shí)曾表示：“基于影視和游戲兩個(gè)引擎，完美世界要構(gòu)建的其實(shí)是包含游戲、影視、動(dòng)漫、漫畫、文學(xué)、媒體和教育在內(nèi)的一個(gè)大文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。”

但是影視業(yè)務(wù)似乎卻成為了拖累完美世界前進(jìn)的后腿。從營收數(shù)據(jù)上來看，2020年完美世界影視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收9.62億元，同比上年減少18.30%。根據(jù)完美世界預(yù)測，受到存活減值等原因，預(yù)計(jì)飲食業(yè)務(wù)將虧損4.9億元。影視業(yè)務(wù)的糟糕表現(xiàn)，直接拖累了完美世界2020年整體業(yè)績的增速。

作為一家集游戲、電競、影視于一體的公司，雖然完美一直表彰自己是“游戲+影視”兩者結(jié)合并能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的發(fā)展路線，但現(xiàn)在看來，游戲業(yè)務(wù)更像是為影視業(yè)務(wù)輸血的血庫。

原本在完美世界的規(guī)劃中，“游戲+影視”的泛娛樂發(fā)展路徑可以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，也是最適合完美世界游戲擴(kuò)張的領(lǐng)域。

這一邏輯在于，優(yōu)質(zhì)的IP在兩者之間的作用是相互的。當(dāng)游戲與影視任意一方能夠誕生出優(yōu)質(zhì)IP，那么這一IP能夠相輔相成的為另一項(xiàng)業(yè)務(wù)帶來可觀的價(jià)值。但是實(shí)際上，影視業(yè)務(wù)反而拖累了完美世界的營收增長，帶動(dòng)增長的僅僅只有游戲業(yè)務(wù)。

影視與游戲業(yè)務(wù)的并向行駛，確實(shí)讓完美世界在國內(nèi)文娛市場占據(jù)了一定優(yōu)勢，通過將游戲、電競和影視三個(gè)業(yè)務(wù)的銜接，來構(gòu)建完美世界“三位一體”的業(yè)務(wù)護(hù)城河。

但影視業(yè)務(wù)就如同完美世界的“阿喀琉斯之踵”一般，與更為強(qiáng)勢的游戲業(yè)務(wù)相比，影視業(yè)務(wù)更像是拖累完美世界向前的阻礙。或許“游戲+影視”并駕齊驅(qū)的模式可能在未來將存在較大的發(fā)展?jié)摿Γ诋?dāng)下，這一模式顯然并不完美。

當(dāng)IP聯(lián)動(dòng)不“完美”之時(shí)，游戲是否才是完美最好的歸宿？

隨著社會(huì)的快速發(fā)展、居民收入的提升和生活水平的不斷改善，人們對(duì)文娛的需求也在不斷增強(qiáng)。尤其是2020年年初，疫情的限制和春節(jié)的雙重作用下，使得用戶線上文化娛樂訴求激增，2020年第一季度中國在線文娛市場規(guī)模達(dá)1480.4億元。整體來看，文娛市場的需求仍在不斷擴(kuò)大。而這正是完美世界游戲、影視雙線并行的重要基礎(chǔ)。

但為何這一極具優(yōu)勢的業(yè)務(wù)模式，卻無法成為完美世界成功的推手？

新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，目前完美世界已經(jīng)形成較好的產(chǎn)業(yè)布局，但在業(yè)務(wù)協(xié)同上仍有所欠缺。實(shí)際上從整個(gè)市場環(huán)境上來看，雙線模式帶來的IP聯(lián)動(dòng)將為企業(yè)提供更多的發(fā)展價(jià)值，但是這一模式對(duì)于企業(yè)的運(yùn)營、協(xié)同能力有著較高的要求。現(xiàn)在的完美，似乎并不具備這樣的能力。

當(dāng)媒體業(yè)務(wù)依然拖后腿之時(shí)，表現(xiàn)更佳的游戲業(yè)務(wù)是否才會(huì)是完美世界的最優(yōu)選？

從完美世界在游戲板塊的諸多動(dòng)作上，或許完美正在開始將主要重心放在游戲業(yè)務(wù)上。在游戲板塊上先是啟用全新全新LOGO和品牌Slogan，隨后又公布了近30款多元化新品及IP合作計(jì)劃，這些大動(dòng)作都指向一個(gè)答案。與在游戲板塊的動(dòng)作形成鮮明對(duì)比的，是影視業(yè)務(wù)的寥寥無聲，除了半月前開播的電視劇《明天我們好好過》，完成了對(duì)剛剛收官的《愛在心空下》的銜接，以及多款并未收獲較高熱度的影視劇播出，除此之外便再無動(dòng)靜。

實(shí)際上，在近一年里，國內(nèi)影視行業(yè)進(jìn)入到了調(diào)整階段，市場風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)的增加也使得完美世界的影視業(yè)務(wù)面臨著艱巨的考驗(yàn)，而其本身就較差的協(xié)同能力，放大了行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于完美世界影視業(yè)務(wù)的沖擊。

同時(shí)，IP聯(lián)動(dòng)實(shí)際上對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用性還有待觀察，至少對(duì)于完美世界而言，尚且無法形成正面的反饋。實(shí)際上有投資者曾在投資者互動(dòng)平臺(tái)向完美世界提出建議，認(rèn)為影視業(yè)務(wù)不僅營收占比低，同時(shí)也對(duì)完美世界整體的業(yè)績帶來了較大波動(dòng)，建議完美將影視業(yè)務(wù)分拆，來專一做游戲業(yè)務(wù)。

因此，完美世界在短期仍然需要通過不斷強(qiáng)化自身游戲業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)整體則增長，而IP產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)仍需未來進(jìn)一步的考察與研究。

結(jié)語

如今的完美世界，雖然以及構(gòu)建了游戲與媒體的雙線產(chǎn)業(yè)布局，在近段表現(xiàn)的時(shí)間，都能夠看出完美世界對(duì)于這一模式的掌控能力不足。

完美世界這家老牌游戲公司，在多年的發(fā)展里，見證中國游戲行業(yè)的一步步發(fā)展。但從何時(shí)起，完美世界卻開始掉隊(duì)與游戲行業(yè)的發(fā)展之后，一心二用或許是導(dǎo)致完美世界掉隊(duì)的主要原因。當(dāng)?shù)搅?021年這一嶄新的游戲風(fēng)口之時(shí)，完美世界又能否把握住這次變革的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)突破，這對(duì)于完美世界的未來將有著更深層次的意義。